Dopo la controversa campagna con Sydney Sweeney, American Eagle ha registrato un aumento delle azioni martedì (25). L’aumento coincide con l’annuncio della campagna “Give Great Jeans Campaign”, con protagonista Martha Stewart.
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La presentatrice TV appare con un look interamente in denim e una collana di diamanti. Posa in uno scenario blu con un tacchino in denim appoggiato su un piano cucina.
“È il modo di Martha Stewart di dire: ‘Faccio il dito medio all’invecchiamento e a ciò che pensate che io sia’”, ha dichiarato Hitha Herzog, analista retail di H Squared Research, al New York Post.
La campagna di Stewart arriva poco dopo che American Eagle è stata criticata per la collaborazione “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, accusata da alcuni utenti sui social di essere eugenetica.
Nonostante le polemiche, il marchio afferma che la campagna è andata esaurita in una settimana, generando traffico da record e un numero senza precedenti di nuove registrazioni.
“Non puoi scappare dalla paura”, ha dichiarato il CEO di American Eagle, Jay Schottenstein, al Journal a ottobre. “Sosteniamo ciò che abbiamo fatto”, ha affermato.
“Credo che questo sia ciò che hanno imparato: possono essere audaci nelle campagne, creare controversia e avere comunque un prezzo delle azioni in crescita. Il marchio rimane estremamente rilevante”, ha detto Herzog al quotidiano.
“Sydney Sweeney ha raggiunto il loro pubblico. Con Martha Stewart, stanno ricordando a una generazione più adulta che American Eagle è presente anche per lei”, ha dichiarato Aliza Licht, esperta di branding e autrice di On Brand.
Fotos: Instagram @americaneagle. Questo contenuto è stato creato con l’aiuto dell’IA e revisionato dal team editoriale.
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