Nach der umstrittenen Kampagne mit Sydney Sweeney verzeichnete American Eagle am Dienstag (25.) einen Anstieg der Aktien. Der Anstieg fällt mit der Ankündigung der “Give Great Jeans Campaign” zusammen, in der Martha Stewart die Hauptrolle spielt.
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Die Fernsehmoderatorin erscheint in einem kompletten Denim-Look mit einer Diamantkette. Sie posiert in einer blauen Umgebung mit einem Denim-Truthahn auf einer Küchenarbeitsplatte.
„Es ist Martha Stewarts Art zu sagen: ‘Ich zeige dem Altern und dem, was ihr denkt, was ich bin, den Mittelfinger’“, sagte Hitha Herzog, Einzelhandelsanalystin bei H Squared Research, der New York Post.
Stewarts Kampagne folgt kurz darauf, dass American Eagle für ihre Zusammenarbeit “Sydney Sweeney Has Great Jeans” kritisiert wurde, die von einigen Social-Media-Nutzern als eugenisch bezeichnet wurde.
Trotz der Kontroversen sagt die Marke, dass die Kampagne innerhalb einer Woche ausverkauft war, was zu rekordverdächtigem Traffic und einer beispiellosen Anzahl neuer Registrierungen führte.
„Man kann nicht vor der Angst davonlaufen“, sagte Jay Schottenstein, CEO von American Eagle, im Oktober dem Journal. „Wir stehen zu dem, was wir getan haben“, erklärte er.
„Ich denke, das ist es, was sie gelernt haben: Sie können mutige Kampagnen machen, Kontroversen auslösen und trotzdem einen hohen Aktienkurs haben. Die Marke bleibt äußerst relevant“, sagte Herzog dem Medium.
„Sydney Sweeney hat ihr Publikum erreicht. Mit Martha Stewart erinnern sie eine ältere Generation daran, dass American Eagle auch für sie da ist“, sagte Aliza Licht, Branding-Expertin und Autorin von On Brand.
Fotos: Instagram @americaneagle. Dieser Inhalt wurde mit Hilfe von KI erstellt und vom Redaktionsteam überprüft.
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