Um comercial que mostra freiras saboreando batatas fritas em vez de hóstias enfureceu católicos na Itália.
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Um comercial de batatas fritas que mostra freiras recebendo salgadinhos crocantes, no lugar de hóstias, na hora da comunhão, foi rotulado por um grupo católico da Itália como sendo ‘blasfêmia”. O anúncio da marca Amica Chips para televisão gerou forte reação por mostrar um salgadinho sendo usado para substituir o tradicional wafer servido durante a missa católica.
No anúncio de 30 segundos, a madre superiora substitui as bolachas tradicionais pelas batatas fritas, antes da missa, para espanto das outras freiras e do padre. O comercial começa com um grupo de noviças entrando em uma igreja para receber a comunhão ao som de ‘Ave Maria’; quando uma das jovens vai até o altar e recebe a batata frita, ela parece surpresa com o petisco.
Segundo a CNN e a Agência Católica de Notícias ( CNA), a Associação Italiana de Ouvintes de Rádio e Televisão (AIART) disse que o comercial do Amica Chips “ofende a sensibilidade religiosa de milhões de católicos praticantes ao banalizar a comparação entre a batata frita e o objeto consagrado”.
“O comercial mostra falta de respeito e criatividade”, disse Giovanni Baggio, presidente da associação, em comunicado obtido pelo The Guardian . “É um sinal de incapacidade de fazer marketing sem recorrer a símbolos que nada têm a ver com consumo e comida crocante.”
Com a reação negativa do público, a IAP, agência italiana, que regula os padrões de publicidade no país, ordenou que o comercial fosse retirado do ar. A Amica Chips tem uma semana para recorrer da decisão, durante esse período a transmissão do comercial continua e a ordem não se aplica a propaganda online.
Segundo o Guardian, a empresa de marketing por trás do anúncio, a Lorenzo Marini Group, explicou que o comercial era para espectadores mais jovens e “com uma forte ironia britânica”, e que a ideia era retratar a crocância da batata de uma forma exagerada e provocativa.
