Depois da campanha polêmica envolvendo Sydney Sweeney, a American Eagle registrou uma subida das ações na terça-feira (25). A subida coincide com o anúncio da campanha “Give Great Jeans Campaign”, estrelada por Martha Stewart.
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A apresentadora de TV aparece vestindo um look completo de jeans com um colar de diamantes. Ela posava em um cenário azul com um peru de jeans em um balcão de uma cozinha.
“É a maneira de Martha Stewart dizer: ‘Vou mostrar o dedo médio para o envelhecimento e para o que vocês pensam que eu sou’”, disse Hitha Herzog, analista de varejo da H Squared Research, ao New York Post.
A campanha de Stewart vem logo depois da American Eagle ter sido criticada por sua colaboração “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, que foi acusada de ser eugenista por alguns usuários nas redes sociais.
Mesmo envolvida em polêmicas, a marca diz que a campanha esgotou em uma semana, impulsionando tráfego recorde e um número sem precedentes de novos cadastros.
“Você não pode fugir do medo”, disse o CEO da American Eagle, Jay Schottenstein, ao Journal em outubro. “Nós defendemos o que fizemos”, afirmou ele.
“É isso que acho que eles aprenderam: eles podem ser ousados em campanhas, causar controvérsia e ainda ter um preço de ações em alta. A marca continua extremamente relevante”, disse Herzog ao veículo.
“Sydney Sweeney alcançou o público deles. Com Martha Stewart, eles estão lembrando uma geração mais velha de que a American Eagle também está lá para ela”, disse Aliza Licht, especialista em branding e autora de On Brand.
Fotos: Instagram @americaneagle. Este conteúdo foi criado com a ajuda da IA e revisado pela equipe editorial.
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