Après la campagne controversée impliquant Sydney Sweeney, American Eagle a vu ses actions grimper mardi (25). Cette hausse coïncide avec l’annonce de la campagne “Give Great Jeans Campaign”, mettant en vedette Martha Stewart.
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L’animatrice télé apparaît vêtue d’un look tout en denim avec un collier de diamants. Elle pose dans un décor bleu avec une dinde en denim posée sur un comptoir de cuisine.
« C’est la manière pour Martha Stewart de dire : “Je fais un doigt d’honneur au vieillissement et à ce que vous pensez que je suis” », a déclaré Hitha Herzog, analyste du commerce de détail chez H Squared Research, au New York Post.
La campagne de Stewart arrive peu de temps après qu’American Eagle a été critiquée pour sa collaboration “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, accusée d’eugénisme par certains utilisateurs des réseaux sociaux.
Malgré les polémiques, la marque affirme que la campagne s’est écoulée en une semaine, générant un trafic record et un nombre sans précédent de nouvelles inscriptions.
« Vous ne pouvez pas fuir la peur », a déclaré le PDG d’American Eagle, Jay Schottenstein, au Journal en octobre. « Nous assumons ce que nous avons fait », a-t-il affirmé.
« C’est ce qu’ils ont appris, selon moi : ils peuvent être audacieux dans leurs campagnes, provoquer la controverse et malgré tout avoir une action en hausse. La marque reste extrêmement pertinente », a indiqué Herzog au média.
« Sydney Sweeney a atteint leur public. Avec Martha Stewart, ils rappellent à une génération plus âgée qu’American Eagle est aussi là pour elle », a déclaré Aliza Licht, spécialiste du branding et autrice de On Brand.
Fotos: Instagram @americaneagle. Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale.
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