Na de controversiële campagne met Sydney Sweeney zag American Eagle op dinsdag (25) een stijging van de aandelen. De stijging valt samen met de aankondiging van de “Give Great Jeans Campaign”, met Martha Stewart in de hoofdrol.
+ Henry Cavill en Amy Adams praten over ongemakkelijke zoenscène in Man of Steel
De tv-presentatrice verschijnt in een volledige denimlook met een diamanten ketting. Ze poseert in een blauwe setting met een denim kalkoen op een aanrecht in een keuken.
„Het is Martha Stewarts manier om te zeggen: ‘Ik steek mijn middelvinger op naar ouder worden en naar wat jullie denken dat ik ben’,” zei Hitha Herzog, retailanalist bij H Squared Research, tegen de New York Post.
Stewarts campagne komt kort nadat American Eagle kritiek kreeg op de samenwerking “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, die door sommige socialemediagebruikers werd beschuldigd van eugenetica.
Ondanks de controverse zegt het merk dat de campagne binnen een week was uitverkocht, wat zorgde voor recordverkeer en een ongekend aantal nieuwe registraties.
„Je kunt niet wegrennen voor angst,” zei Jay Schottenstein, CEO van American Eagle, in oktober tegen het Journal. „Wij staan achter wat we hebben gedaan,” verklaarde hij.
„Dat is wat ik denk dat ze hebben geleerd: ze kunnen gedurfde campagnes voeren, controverse veroorzaken en toch een hoge aandelenprijs behouden. Het merk blijft extreem relevant,” zei Herzog tegen het medium.
„Sydney Sweeney bereikte hun publiek. Met Martha Stewart herinneren ze een oudere generatie eraan dat American Eagle er ook voor haar is,” zei Aliza Licht, brandingexpert en auteur van On Brand.
Fotos: Instagram @americaneagle. Deze inhoud werd gecreëerd met hulp van AI en gecontroleerd door het redactieteam.
Ver essa foto no Instagram
