Ein Werbespot, der Nonnen zeigt, die Pommes frites statt Hostien genießen, hat in Italien Katholiken empört.
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Ein Werbespot für Kartoffelchips, der Nonnen zeigt, die knusprige Snacks anstelle von Hostien während der Kommunion erhalten, wurde von einer katholischen Gruppe in Italien als “Blasphemie” bezeichnet. Die TV-Werbung der Marke Amica Chips löste starke Reaktionen aus, indem sie zeigte, wie ein Snack verwendet wurde, um die traditionelle Oblate zu ersetzen, die während der katholischen Messe serviert wird.
Im 30-Sekunden-Werbespot tauscht die Mutter Oberin die traditionellen Oblaten vor der Messe gegen Pommes frites aus und überrascht damit die anderen Nonnen und den Priester. Der Werbespot beginnt mit einer Gruppe von Novizinnen, die eine Kirche betreten, um die Kommunion unter dem Klang von ‘Ave Maria’ zu empfangen. Als eines der Mädchen zum Altar geht und die Pommes frites erhält, scheint sie überrascht von dem Snack zu sein.
Laut CNN und der Katholischen Nachrichtenagentur (CNA) sagte der Italienische Verband der Radio- und Fernsehzuhörer (AIART), dass der Werbespot von Amica Chips “die religiöse Sensibilität von Millionen praktizierender Katholiken verletzt, indem er den Vergleich zwischen Pommes frites und dem geweihten Objekt bagatellisiert”.
“Der Werbespot zeigt einen Mangel an Respekt und Kreativität”, sagte Giovanni Baggio, Präsident des Verbandes, in einer Erklärung, die von The Guardian erhalten wurde. “Es ist ein Zeichen dafür, dass es nicht möglich ist, Marketing ohne Rückgriff auf Symbole zu betreiben, die nichts mit Konsum und knusprigem Essen zu tun haben.”
Als Reaktion auf die negative öffentliche Reaktion ordnete die Italienische Werbeaufsichtsbehörde, IAP, an, den Werbespot zurückzuziehen. Amica Chips hat eine Woche Zeit, gegen diese Entscheidung Berufung einzulegen, während der der Werbespot weiterhin ausgestrahlt wird und die Anordnung nicht für Online-Werbung gilt.
Laut The Guardian erklärte das Marketingunternehmen hinter der Anzeige, Lorenzo Marini Group, dass die Anzeige auf jüngere Zuschauer mit “starker britischer Ironie” abzielte und dass das Ziel war, die Knusprigkeit der Pommes frites auf übertriebene und provokative Weise darzustellen.
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